El proyecto
MediaLab Joly-UGR

MediaLab Joly–UGR surge como un espacio de investigación aplicada dedicado a analizar los procesos de transformación que atraviesa el periodismo en el entorno digital. El proyecto se desarrolla en el marco de la colaboración entre la Universidad de Granada y Grupo Joly, uno de los grupos editoriales más relevantes del sur de Europa, con una larga trayectoria en prensa regional y un proceso activo de innovación digital.

A través de cinco contratos sucesivos de transferencia OTRI (2021–2026), el proyecto se configura como un laboratorio de análisis y experimentación sobre la evolución del ecosistema informativo, conectando la investigación académica con los retos reales de las redacciones y las empresas periodísticas.

Las actividades del MediaLab Joly–UGR se articulan en torno a varias líneas de investigación relacionadas con la innovación y la transformación digital del periodismo:

• Transformación editorial y de redacciones: evolución de los procesos de producción informativa, nuevos perfiles profesionales e impacto de tecnologías emergentes, especialmente la inteligencia artificial generativa, en el trabajo periodístico.

• Audiencias, fidelización y contenidos premium: análisis de estrategias de desarrollo de audiencias, modelos de suscripción y especialización informativa en el ecosistema digital.

• SEO, reputación y posicionamiento digital de los medios: estudio de estrategias de visibilidad, métricas web y sistemas de medición de la reputación online en el entorno informativo.

• Innovación audiovisual y nuevos formatos narrativos: desarrollo de contenidos multimedia y transmedia, producción audiovisual y adaptación de los relatos periodísticos a entornos multiplataforma.

• Modelos de negocio e innovación en medios: análisis de estrategias de sostenibilidad económica, diversificación de productos y nuevas formas de relación con las audiencias.

• Periodismo de proximidad, servicio público y sostenibilidad mediática: estudio del papel de la prensa regional y local en el ecosistema informativo contemporáneo y su contribución al pluralismo y a la cohesión social.

Desde 2021, la línea estable de transferencia entre la UGR y Grupo Joly, renovada mediante cinco contratos sucesivos de periodicidad anual (2021-2026), se establece en aplicación del artículo 83 de la Ley Orgánica de Universidades (LOU), que permite al profesorado universitario y grupos de investigación colaborar con empresas, fundaciones o administraciones públicas.

Los contratos del "Artículo 83" son acuerdos suscritos por universidades españolas (a través de sus OTRI - Oficinas de Transferencia de Resultados de Investigación) para la realización de trabajos científicos, técnicos o artísticos para entidades externas.

En el caso de la UGR y Grupo Joly, la colaboración es un ejemplo de transferencia aplicada sostenida basada en la utilidad estratégica del conocimiento académico.

Detalle de los contratos suscritos:

Contrato Grupo Joly-UGR 1: Asesoramiento científico-técnico para la transformación digital   

• Fecha: 2021-2022

• Referencia: 4898

Contrato Grupo Joly-UGR 2: Plan de fidelización y desarrollo audiovisual

•  Fecha: 2022-2023

• Referencia: 5590

Contrato Grupo Joly-UGR 3: Desarrollo de contenidos premium y de especialización

• Fecha: 2023-2024

• Referencia: 6077

Contrato Grupo Joly-UGR 4: Implementación IAG en los procesos de producción, edición y distribución de contenidos

• Fecha: 2024-2025

• Referencia: 6621

Contrato Grupo Joly-UGR 5: Plan de Eventos y Refuerzo de Marca

• Fecha: 2015-2026

• Referencia: 7258