El Proyecto

MediaLab Joly–UGR surge como un espacio de investigación aplicada dedicado a analizar los procesos de transformación que atraviesa el periodismo en el entorno digital. El proyecto se desarrolla en el marco de la colaboración entre la Universidad de Granada y Grupo Joly, uno de los grupos editoriales más relevantes del sur de Europa, con una larga trayectoria en prensa regional y un proceso activo de innovación digital.

A través de cinco contratos sucesivos de transferencia OTRI (2021–2026), el proyecto se configura como un laboratorio de análisis y experimentación sobre la evolución del ecosistema informativo, conectando la investigación académica con los retos reales de las redacciones y las empresas periodísticas.

El proyecto tiene como objetivo principal analizar y acompañar los procesos de transformación digital que afectan al sector de los medios de comunicación, generando conocimiento útil para comprender las dinámicas del periodismo contemporáneo y contribuir al desarrollo de estrategias de innovación editorial.

De forma específica, el laboratorio busca:

• estudiar la evolución de los modelos editoriales y organizativos en los medios digitales

• analizar el impacto de las tecnologías emergentes, especialmente la inteligencia artificial, en las redacciones

• identificar nuevas estrategias de desarrollo de audiencias y distribución de contenidos

• explorar modelos de negocio sostenibles en el entorno digital

• promover el diálogo entre investigación académica y práctica profesional en el sector periodístico

Las actividades del MediaLab Joly–UGR se articulan en torno a varias líneas de investigación relacionadas con la innovación y la transformación digital del periodismo:

• Transformación editorial y de redacciones: evolución de los procesos de producción informativa, nuevos perfiles profesionales e impacto de tecnologías emergentes, especialmente la inteligencia artificial generativa, en el trabajo periodístico.

• Audiencias, fidelización y contenidos premium: análisis de estrategias de desarrollo de audiencias, modelos de suscripción y especialización informativa en el ecosistema digital.

• SEO, reputación y posicionamiento digital de los medios: estudio de estrategias de visibilidad, métricas web y sistemas de medición de la reputación online en el entorno informativo.

• Innovación audiovisual y nuevos formatos narrativos: desarrollo de contenidos multimedia y transmedia, producción audiovisual y adaptación de los relatos periodísticos a entornos multiplataforma.

• Modelos de negocio e innovación en medios: análisis de estrategias de sostenibilidad económica, diversificación de productos y nuevas formas de relación con las audiencias.

• Periodismo de proximidad, servicio público y sostenibilidad mediática: estudio del papel de la prensa regional y local en el ecosistema informativo contemporáneo y su contribución al pluralismo y a la cohesión social.